I DZIEŃ

I Blok – Charakterystyka nowoczesnych narzędzi cyfrowych w budowaniu marketingu mix –  teoria

• Cele krótkoterminowe w  budowania strategii e-marketingowej
• Cele długoterminowe w budowie strategii e-marketingowej

Charakterystyka zasad skutecznej komunikacji z wykorzystaniem mediów społecznościowych -cz. 1 –  Facebook –  teoria+ praktyka

• Analiza konta na Facebooku –  Case study – analiza profilu własnego mocne i słabe strony
• Najważniejsze ustawienia i ukryte, a wartościowe funkcje Fanpage’a.
• Przykłady dobrych profili na Facebooku.
• Jak wyznaczać cele marketingowe dla siebie i zespołu.
• Spójność identyfikacji. Najważniejsze ustawienia Fanpage’a.

II Blok – Content marketing – jak pisać by nas czytali, jak zaangażować odbiorców pod postem, komunikacja z odbiorcami i język korzyści.

• Planowanie postów na Facebooku z wykorzystaniem narzędzi Facebooka.
• Jak pisać by nas czytali i zaangażować odbiorców pod postem.
• Komunikacja z odbiorcami i język korzyści – metody pisania aranżujących postów dopasowanych do grupy odbiorczej.
• Ustalenie kim jest Twój odbiorca i czego oczekuje.
• Jakie posty FB i IG wyświetla, a jakich nie.
• Sposoby na zwiększenie organicznego zasięgu.
• Konkursy – jak je legalnie tworzyć, o czy warto pamiętać i jak angażować odbiorców.
• Wydarzenia do czego je jeszcze można wykorzystać?
• Sytuacja kryzysowa – jak sobie z nią poradzić?

III Blok – Charakterystyka zasad skutecznej komunikacji z wykorzystaniem mediów społecznościowych przy wykorzystaniu programu Canva – omówienie programu – teoria

• Podstawy Canvy – omówienie najważniejszych, wybranych funkcji programu przydatnych do tworzenia grafik na SM.
• Najlepsze formaty grafik na FB, Instagrama, LinkedIn i stronę www.
• Najlepsze formaty na reklamę.

IV Blok – Praca w programie Canva – forma statyczna i dynamiczna-  praktyka

• Tworzenie podstaw identyfikacji graficznej – logo, infografika, dobór kolorystki i fontów – ćwiczenie
• Tworzenie szablonów graficznych na potrzeby SM – ćwiczenie
• Tworzenie animacji – ćwiczenie
• Dodawanie Call to Action.
• Omówienie dodatkowych elementów graficznych przydatnych w SM

II DZIEŃ

I Blok – Narzędzia marketingu internetowego w budowaniu marketingu mix – konfiguracja Business Menedżera –  teoria+ praktyka

• Konfiguracja Business Menedżera

II Blok – Business Menedżer – grupy odbiorców (Audience Insights) – ćwiczenia, rozmowa na żywo

• Analiza i tworzenie grup docelowych.
• Grupowanie zainteresowań.
• Jakie grupy dają najlepsze efekty.
• Najczęstsze błędy w tworzeniu grup.
• Jak docierać do nieaktywnych odbiorców i ich ożywić.

III Blok – Menedżer reklam – Konto reklamowe czyli jak pozyskiwać klientów na FB, cele reklamowe  – ćwiczenia, rozmowa na żywo

• Konfiguracja konta.
• Jak nie zablokować konta reklamowego i czym to grozi – treści zakazane.
• Dlaczego nie przez „Promuj post”?
• Budowa lejka sprzedażowego i planowanie budżetu.
• Jak zamienić zimny ruch na ciepły.
• Analiza dotychczasowych wyników reklam.
• Jakie koszty reklam osiągać? Podstawy strategii marketingowych.

 Najważniejsze cele reklam dedykowanych na Facebooka i Instagram.

– ćwiczenia, rozmowa na żywo

• Omówienie celów:
• Jak pozyskać nowych klientów.
• Jak zwiększać zaangażowanie na fanpage.
• Jak zwiększyć liczbę zapytań w Messengerze.
• Jak kierować fanów na stronę internetową.
• Jak badać konwersję z koszyka i zakupów

IV Blok – Tworzenie reklam – cz. 1. Teksty i formaty reklamowe- ćwiczenia i współdzielenie ekranu

Konfiguracja niestandardowych formatów reklam:

• Kolekcja
• Formularz kontaktowy
• Reklamy z materiałem dynamicznym

III dzień

I Blok – Tworzenie reklam – cz. 2 -Teksty i formaty reklamowe- ćwiczenia i współdzielenie ekranu

• Post na dzień dobry.
• Sprzedaż z katalogu.
• Posty reklamowe na stronie.

II Blok – Facebook Advance

• Remarketing i wykluczenia
• Piksel Facebooka
• Zdarzenia niestandardowe
• Analiza wyników kampanii
• Jak czytać raporty reklamowe na Facebooku.
• Jak podglądać reklamy konkurencji.
• Które wskaźniki na Facebooku mają znaczenie, a które można spokojnie pominąć.
• Mierzenie skuteczności kampanii za pomocą linków UTM.
• Tworzenie własnych wskaźników bezpośrednio w managerze reklam – między innymi współczynnik konwersji czy urealniony ROAS,
• Optymalizacja reklam na Facebooku i Instagramie
• Jak i kiedy wprowadzać zmiany w kampaniach na Facebooku i Instagramie.
• Wykluczenia – w jaki sposób i dlaczego operować nimi w kampaniach.
• Grupowanie zainteresowań, stawki ręczne i inne nietypowe rozwiązania, sztuczki i luki w systemie, które zwiększają wyniki na FB i IG.

III Blok – Zwiększanie wizerunku na Instagramie – teoria + praktyka

• Analiza profilu.
• Omówienie najważniejszych sekcji.
• Hashtagi w nich siła.
• Jak zwiększać organicznie zasięgi.
• Jakie cele reklamowe wykorzystywać.
• Pomysły na media plan.
• Triki na Instagramie
• Cele reklamowe na Instagramie

 IV blok  Instagram rolki – tworzymy efektowne nagrania bezpośrednio z aplikacji – praktyka, współdzielenie ekranu, ćwiczenia.

• Trendy muzyczne na Instagramie
• Najważniejsze ustawienia: Filtry, układ, siatka, nakładki i kategorie.
• Opis na rolkach.
• Identyfikacja graficzna na rolkach.
• Szablony na Instagramie.
• Pomysł na własną rolkę – I trik – ćwiczenie
• Aplikacje do tworzenia rolek – omówienie