„Twoja twarz to nie open source”- Dania mówi „stop” dzikiemu wykorzystaniu AI

Cyfrowa tożsamość staje się własnością… prawnie chronioną? 

W świecie, gdzie granica między tym, co realne, a tym, co wygenerowane przez sztuczną inteligencję, staje się coraz mniej wyraźna, Dania postanowiła zająć jednoznaczne stanowisko. Ich przesłanie jest proste, ale mocne: twoja twarz i głos nie są wolnym oprogramowaniem. To nie open source. To część ciebie  i powinna być chroniona jak każda inna forma własności.

Dania jako pierwszy kraj w Europie otwarcie proponuje, by wizerunek i głos każdego obywatela były objęte prawem autorskim. Chodzi o realne zmiany legislacyjne, a nie tylko etyczne zalecenia. To coś znacznie większego

Cyfrowa tożsamość jako prawo

Duńska Rada Etyki wskazuje, że nadszedł czas, by potraktować wizerunek i głos człowieka jako coś więcej niż dane biometryczne. Ich propozycja zakłada, że każde użycie tych elementów, niezależnie od tego, czy przez człowieka, czy przez algorytm, powinno wymagać wyraźnej zgody właściciela.

W praktyce oznaczałoby to, że nikt nie mógłby wygenerować twojego głosu w reklamie ani stworzyć deepfake’a z twoją twarzą, nawet w celach satyrycznych czy artystycznych, bez twojej zgody. Nawet sztuczna inteligencja musiałaby  zapytać cię o zgodę na „licencję na ciebie”. To zupełnie nowe podejście do tematu tożsamości w dobie technologii.

Autentyczność kontra wygoda

Brzmi radykalnie? Może. Ale czy nie żyjemy w czasach, w których to, co wydawało się kiedyś fikcją science fiction, już dziś staje się codziennością? Kampanie reklamowe z wirtualnymi influencerami, aplikacje pozwalające na wygenerowanie głosu znanych osób, filmy i memy, w których celebryci mówią rzeczy, których nigdy nie powiedzieli, to już nie przyszłość. To teraźniejszość.

W tym kontekście Dania nie tyle wyprzedza epokę, co raczej reaguje na bardzo konkretne zagrożenia. I stawia pytanie, które coraz częściej powinno pojawiać się w debacie publicznej: czy w świecie generatywnej sztucznej inteligencji jeszcze mamy kontrolę nad własną tożsamością?

Nowe wyzwania dla reklamy i kultury

Propozycje duńskie mogą szczególnie mocno wpłynąć na świat reklamy, marketingu i popkultury. W czasach, gdy firmy coraz chętniej sięgają po syntetycznych bohaterów, pozbawionych wad, wieku, kontrowersyjnych opinii i nieprzewidywalności, powraca pytanie o autentyczność.

Czy konsumenci zaufają reklamie, jeśli będą wiedzieli, że głos, który ich zachęca do zakupu, został wygenerowany przez AI i przypomina prawdziwego człowieka tylko dlatego, że to dobrze się klika? Czy granice autentyczności będą w ogóle jeszcze istniały, jeśli wszystko można zsyntetyzować?

To pytania, których nie da się już dłużej ignorować. Dania stawia na odpowiedzialność. Na ochronę. Na prawo do bycia sobą, także w wersji cyfrowej.

Nowy rodzaj własności

Najważniejsza zmiana, jaka może wyniknąć z duńskiej propozycji, dotyczy sposobu myślenia o tym, kim jesteśmy w sieci. Dotąd prawo własności intelektualnej dotyczyło dzieł: muzyki, tekstów, obrazów, kodu. Dania sugeruje, że człowiek sam w sobie – jego wygląd, jego głos – może być także chroniony jak utwór.

To nie tylko wyzwanie dla prawników, ale też dla kultury i społeczeństwa. Bo jeśli uznajemy twarz za własność, to znaczy, że nikt – nawet firma technologiczna czy agencja reklamowa – nie może jej sobie po prostu „skopiować” i użyć według własnego uznania.

Przyszłość, która zaczyna się dziś

Być może za kilka lat ochrona cyfrowej tożsamości stanie się oczywistością. Być może powstaną międzynarodowe standardy „licencji na siebie”. Ale dziś to Dania robi pierwszy krok. I pokazuje, że technologia może iść w parze z etyką, a innowacje nie muszą oznaczać rezygnacji z praw jednostki.

To dobry moment, by zapytać samych siebie: czy chcemy świata, w którym nasz wizerunek może być używany bez naszej wiedzy? Czy godzimy się na to, by algorytmy mówiły naszym głosem? I czy mamy jeszcze szansę zawalczyć o kontrolę nad tym, jak istniejemy w cyfrowej rzeczywistości?

Jest to dla Was ciekawy temat? W DigitalBrand na pewno! Dlatego mamy dla Was szkolenia AI, gdzie nasz trener z pewnością odpowie na nurtujące pytania!