Blog

Kreacje Sztucznej Inteligencji: Rewolucja Wizerunku w Świecie Reklamy

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, kto stoi za uśmiechniętymi twarzami w reklamach, które widzisz na ekranie? Czy są to prawdziwi ludzie, czy może jedynie wytwory algorytmów i kodów komputerowych? W dzisiejszym cyfrowym świecie granica między rzeczywistością a wirtualnością zaczyna się zacierać, a jednym z najbardziej fascynujących przejawów tego trendu jest wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia postaci ludzkich w reklamach.

Marki na całym świecie coraz śmielej sięgają po zaawansowane technologie, aby stworzyć postacie, które przemawiają do swoich klientów. Sztuczna inteligencja (AI) staje się narzędziem nie tylko do optymalizacji procesów biznesowych, ale również do kreowania wizerunków, które zdumiewają swoją wiernością i realistycznością.

AI w Reklamie: Kreowanie Postaci Ludzkich przez Marki

Oto kilka fascynujących przykładów, jak firmy przekraczają granice konwencjonalnych kampanii reklamowych, tworząc postaci ludzkie, które wyróżniają się autentycznością i zaangażowaniem. Przeanalizujemy, jak te marki wykorzystują potencjał sztucznej inteligencji, aby budować silne relacje z klientami i kreować dynamiczne doświadczenia reklamowe.

Dove 

Dove to marka, która od lat angażuje się w promowanie pozytywnego wizerunku ciała i akceptacji siebie. W ostatnich latach firma poszła o krok dalej, wykorzystując zaawansowaną sztuczną inteligencję (AI), aby stworzyć postacie, które odzwierciedlają różnorodność ludzi na całym świecie. Poprzez wykorzystanie AI, Dove może tworzyć wizerunki, które są bardziej reprezentatywne dla różnych etniczności, kształtów ciała, wieku i innych cech, które definiują ludzką różnorodność. Ich kampanie nie tylko prezentują różnorodność w sposobie wyglądu, ale również podkreślają znaczenie akceptacji siebie i celebracji indywidualności.

Marka staje się liderem w promowaniu pozytywnych wartości społecznych i kulturowych poprzez wykorzystanie technologii, aby inspirować do akceptacji siebie i celebracji różnorodności. To znaczący krok w kierunku budowania bardziej uwzględniających przekazów reklamowych, które przyczyniają się do budowania pozytywnego społeczeństwa opartego na akceptacji i szacunku dla wszystkich.

Niestety, mimo pozytywnych intencji oraz innowacyjnego podejścia do wykorzystania sztucznej inteligencji w tworzeniu postaci ludzkich spotkało się z nieprzewidzianymi reakcjami ze strony publiczności. Zamiast akceptacji i pozytywnego odbioru, niektórzy konsumenci mogli poczuć się niekomfortowo lub niezrozumiani wobec wizerunków stworzonych przez AI.

W wyniku tego zdarzenia, Dove zdecydowało się zaprzestać dalszych działań związanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji do kreowania postaci ludzkich w swoich reklamach. Decyzja ta wynikała z troski o pozytywny wizerunek marki oraz reakcje społeczne, które były niezgodne z ich pierwotnym przesłaniem promowania akceptacji siebie i różnorodności. Mimo że eksperyment z AI został przerwany, Dove nadal pozostaje oddaną marką, która dąży do promowania pozytywnego wizerunku ciała i akceptacji siebie. Marka kontynuuje swoją misję poprzez różnorodne inicjatywy i kampanie, które angażują społeczność w dialog na temat piękna, tożsamości i samoakceptacji. (źródło zdjęć: NBC News)

Samsung

Firma technologiczna Samsung przyjęła innowacyjne podejście do wykorzystania sztucznej inteligencji w swoich reklamach produktowych. Poprzez zastosowanie zaawansowanych technologii AI, Samsung tworzy postacie ludzkie, które wchodzą w interakcje z widzami w sposób dynamiczny i przekonujący.

Te wirtualne postaci często pełnią rolę przewodnika, który pomaga konsumentom zrozumieć funkcje i korzyści oferowanych przez produkty Samsunga. Sami widzowie często nawet nie zdają sobie sprawy, że na ekranie znajduje się wygenerowana postać. Mogą to być animowane postacie, wirtualni asystenci lub awatary, które prezentują różne scenariusze użycia produktów oraz udzielają odpowiedzi na pytania dotyczące ich działania i możliwości.

Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji, Samsung może dostosować interakcje z klientami do ich indywidualnych potrzeb i preferencji. Postacie AI mogą analizować dane klientów w czasie rzeczywistym, dostarczając spersonalizowane porady i rekomendacje dotyczące produktów, co zwiększa zaangażowanie i lojalność klientów.

Ponadto, wykorzystanie AI w reklamach produktowych Samsunga pozwala na eksplorację nowych możliwości prezentacji produktów i usług, tworząc atrakcyjne i interaktywne doświadczenia dla konsumentów. To również umożliwia markie lepsze zrozumienie preferencji i potrzeb klientów, co może prowadzić do ciągłego doskonalenia oferowanych produktów i usług.

Balmain 

Balmain, znana luksusowa marka modowa, podjęła odważną decyzję sięgnięcia po zaawansowaną sztuczną inteligencję (AI) w swoich kampaniach reklamowych. Zamiast polegać na tradycyjnych modelach czy celebrytach, firma zdecydowała się na wykorzystanie AI-generated virtual influencers – wirtualnych influencerów generowanych przez sztuczną inteligencję. Te wirtualne postacie nie tylko promują najnowsze kolekcje Balmain, ale również stanowią symbole nowoczesności i innowacyjności w świecie mody.

To nowatorskie podejście do reklamy w branży wzbudziło ogromne zainteresowanie i dyskusje. Z jednej strony, wykorzystanie AI otwiera nowe możliwości kreatywne, pozwalając markom eksperymentować z wizerunkiem i narracją w sposób, który jest trudny do osiągnięcia przy użyciu tradycyjnych modeli. Ponadto, te wirtualne postacie mogą być bardziej dostępne dla różnorodnych grup społecznych, co może prowadzić do większej reprezentacji różnorodności w świecie mody. Z drugiej strony jednak, wykorzystanie AI w świecie mody budzi swoje kontrowersje. Niektórzy obawiają się, że rosnąca popularność wirtualnych influencerów może prowadzić do marginalizacji prawdziwych modeli, a także obniżenia wartości rzeczywistego doświadczenia i autentyczności w branży. Ponadto, istnieją obawy dotyczące etyki i przejrzystości w przypadku wykorzystania AI do kreowania wizerunków, zwłaszcza jeśli nie jest jasno określone, że dana postać jest generowana przez sztuczną inteligencję.

Front row at Balmain RTW Spring 2021.

Drugim zastosowaniem sztucznej inteligencji przez markę było wygenerowanie wzorów na nowe projekty kolekcji męskiej Jesień-Zima 2024. Balmain wygenerował wzór tkanin przez co przyśpieszył znacznie produkcję kolekcji. Ta decyzja spotkała się jednak z ogromną burzą ze strony internautów i opinii publicznej, która jednogłośnie stwierdziła, że nie było to innowacyjne rozwiązanie, ale bardzo proste i leniwe.

Mimo tych kontrowersji, wykorzystanie AI w świecie mody staje się coraz bardziej powszechne, otwierając drzwi do nowych możliwości kreatywnych i komunikacyjnych. Kluczowe jest znalezienie równowagi między innowacją a etyką, aby wykorzystać potencjał sztucznej inteligencji w sposób, który nie tylko inspiruje, ale również respektuje wartości i potrzeby społeczności modowej.

Toyota

Gigant motoryzacyjny Toyota podjął innowacyjne kroki, eksplorując potencjał sztucznej inteligencji (AI) w swoich kampaniach reklamowych. Marka wykorzystuje AI do tworzenia postaci ludzkich, które stanowią centralny punkt ich reklam samochodowych. Te wirtualne postacie są starannie zaprojektowane, aby przemawiać do różnych grup docelowych i prezentować najnowsze technologie i innowacje w przemyśle motoryzacyjnym.

Toyota wykorzystuje te wirtualne postacie do prezentacji zaawansowanych funkcji swoich samochodów, takich jak autonomiczne systemy bezpieczeństwa, elektryczne napędy czy zaawansowane systemy multimedialne. Dzięki wykorzystaniu AI, te postacie mogą wytłumaczyć złożone technologie w sposób przystępny dla klientów, pomagając im zrozumieć korzyści i możliwości oferowanych przez nowoczesne samochody Toyota.

Wirtualne postacie stworzone przy użyciu sztucznej inteligencji mogą być również wykorzystywane do interakcji z klientami w różnych kanałach komunikacji, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne czy media społecznościowe. Mogą odpowiadać na pytania klientów, udzielać porad dotyczących użytkowania samochodów oraz dostarczać informacji o najnowszych modelach i promocjach.

Eksperymentowanie z AI w reklamach samochodowych otwiera drzwi do nowych możliwości komunikacji i marketingu w branży motoryzacyjnej. To nie tylko skuteczny sposób na przekazanie informacji o produktach, ale również sposób na budowanie zaangażowania klientów i kreowanie dynamicznych doświadczeń związanych z marką. W rezultacie, Toyota wychodzi poza tradycyjne granice reklamy, otwierając się na innowacje i nowe technologie, które mogą przyczynić się do dalszego rozwoju i sukcesu marki w przemyśle motoryzacyjnym.

Podsumowanie

Te przykłady są jedynie wierzchołkiem góry lodowej, pokazującym rosnący trend wykorzystywania sztucznej inteligencji do tworzenia postaci ludzkich w reklamach. W dzisiejszym cyfrowym świecie coraz więcej marek eksperymentuje z tą technologią, otwierając drzwi do nowych możliwości kreatywnych i interaktywnych.

Jednak sukces wykorzystania sztucznej inteligencji w reklamie zależy nie tylko od samej technologii, ale również od branży i kontekstu, w jakim jest stosowana. Dla niektórych branż, takich jak moda czy motoryzacja, wykorzystanie AI może być innowacyjnym sposobem na wykreowanie wizerunku marki i komunikację z klientami. Dla innych branż, takich jak opieka zdrowotna czy edukacja, mogą istnieć inne wyzwania i ograniczenia związane z wykorzystaniem tej technologii.

Kluczowe jest zrozumienie potrzeb i oczekiwań klientów oraz umiejętne dostosowanie strategii marketingowej do specyfiki danej branży. Wykorzystanie sztucznej inteligencji może być potężnym narzędziem, ale należy pamiętać o zachowaniu równowagi między innowacją a etyką, a także dostosowaniu się do zmieniających się trendów i preferencji klientów.

AI, sztucznainteligencja, reklamy, system reklamowy

POCZYTAJ WIĘCEJ

dofinansowania

Dofinansowania Spektrum

Z nieukrywaną dumą chciałabym poinformować, że projekty Spectrum z dofinansowaniem z Unii Europejskiej właśnie ruszyły. Pozyskaliśmy fundusze na działania marketingowe, więc rok 2021 będzie rokiem marketingowych metamorfoz, a co za tym idzie, czasem…
czytaj całość