Rebranding to zawsze podróż. Bywa spokojna, czasem pełna wyzwań, ale zawsze prowadzi do jednego celu: stworzenia wizerunku, który oddaje prawdziwy charakter marki. W przypadku Ania Wymiata, firmy sprzątającej z 9-letnim doświadczeniem, mieliśmy do czynienia z marką, która rozwijała się szybko, zdobywała klientów i budowała zaufanie, jednak jej obecność w sieci nie nadążała za faktyczną jakością usług. Właścicielka potrzebowała czegoś więcej niż kolejnej prostej witryny. Potrzebowała miejsca, które odzwierciedli ciepło, profesjonalizm i spokój, jaki daje jej zespół klientom.
Dlatego zaczęliśmy od początku, od analiz, rozmów, obserwacji. Naszym zadaniem było nie tylko odświeżyć stronę internetową, ale stworzyć kompletnie nową identyfikację wizualną, opartą na psychologii kolorów, personalizacji i nowoczesnym podejściu do prezentowania usług. To miała być zmiana, która nie tylko odmieni wygląd marki, ale także zbuduje jej nową energię.
Nowa tożsamość zaczyna się od zrozumienia
Zanim jeszcze otworzyliśmy pierwszy plik projektowy, usiedliśmy z marką i poznaliśmy jej historię. Ania Wymiata to nie zwykła firma sprzątająca. To ludzie, którzy nie tylko dbają o domy i biura, ale tworzą dla klientów poczucie bezpieczeństwa. Często wchodzą w przestrzenie prywatne, intymne, a nawet pomagają w codziennym funkcjonowaniu, szczególnie wtedy, gdy rodziny szukają wsparcia dla swoich seniorów.
Tego nie da się pokazać przypadkową stroną, prostym nagłówkiem czy gotowym szablonem. Potrzebna była narracja, która odda emocje związane z usługą, oraz wizerunek, który już od pierwszych sekund pozwoli zaufać marce.
Nowe logo jako symbol troski i harmonii
Pierwszym ważnym etapem było stworzenie nowego logo. Stare oznaczenie marki nie oddawało jej charakteru i nie tworzyło profesjonalnego fundamentu pod dalszy rozwój. Nowe logo miało być lekkie, delikatne i jednocześnie profesjonalne. Pracę zaczęliśmy od zdefiniowania emocji, które marka chce wywoływać: spokój, opiekuńczość, czystość, zaufanie.
Te emocje przełożyliśmy na formę: miękkie kształty, współczesne proporcje liter, subtelne linie. Logo nie miało krzyczeć, miało zapraszać. Chcieliśmy, aby w każdym detalu widoczne było podejście firmy: dokładność, subtelność i dbałość o to, by klient czuł się dobrze.
Nowe logo stało się kotwicą całego rebrandingu. Każdy kolejny element, od ikon po kolorystykę strony, powstał w oparciu o jego charakter.
Kolory, które mówią: psychologia barw w akcji
Największą metamorfozę przeszła paleta barw. Kolory są jednym z najpotężniejszych narzędzi komunikacji, wpływają na emocje szybciej niż tekst, obrazy czy układ strony. W rebrandingu Ania Wymiata zdecydowaliśmy się oprzeć całą identyfikację na dwóch kluczowych barwach: zieleni i żółci. Obie niosą w sobie ładunek emocjonalny idealnie dopasowany do charakteru usług.
Zieleń, którą wprowadziliśmy, to kolor równowagi, świeżości i odnowy. Kojarzy się z naturą, spokojem i czystością, ale w zupełnie innym wymiarze niż chłodne błękity. Zielony sugeruje regenerację, przywracanie harmonii, a także troskę o przestrzeń, środowisko i człowieka. Dzięki temu marka zaczęła komunikować bardziej „ludzki” i opiekuńczy charakter. Zieleń na stronie nie była krzykliwa, została dobrana tak, by działała uspokajająco, sprawiając wrażenie ładu i domowego komfortu.
Żółć natomiast dodaje identyfikacji energii i ciepła. To kolor słońca, optymizmu i przyjaznego nastawienia. W branży usług sprzątających właśnie ten element bywa najważniejszy: klient musi poczuć, że jego przestrzeń trafi w dobre, pogodne i godne zaufania ręce. Odcień żółci, który wybraliśmy, został dopasowany tak, by nie dominował, lecz podkreślał to, co najważniejsze, istotne komunikaty, przyciski, wybrane fragmenty treści. Jest jak delikatny uśmiech, który towarzyszy użytkownikowi podczas przeglądania strony.
Połączenie zieleni i żółci sprawiło, że cała identyfikacja stała się jednocześnie świeża, ciepła i pełna życia. Kolory nie tylko estetycznie współgrają ze sobą, ale także wzmacniają przesłanie marki: porządek, opieka, pozytywne emocje i poczucie bezpieczeństwa.
Strona internetowa- nowy rozdział marki
Kiedy tożsamość wizualna nabrała kształtu, przeszliśmy do najważniejszego elementu: odświeżenia strony internetowej. Naszym celem nie było jedynie zaprojektowanie ładnej witryny. Chcieliśmy stworzyć miejsce, które oddycha, ma rytm i prowadzi użytkownika w sposób naturalny. Strona miała być lekka, przejrzysta, nowoczesna i w pełni dopasowana do charakteru marki.
Zaczęliśmy od uporządkowania treści. Klient, który trafia na taką stronę, nie chce czytać długich opisów. Chce wiedzieć, co firma robi, czy jej ufa i jak szybko może skorzystać z usługi. Dlatego podzieliliśmy stronę na przejrzyste, logiczne sekcje. Każda z nich otrzymała nieco inną funkcję emocjonalną: jedne uspokajają, inne budują pewność, jeszcze inne zachęcają do kontaktu.
Nowy projekt wykorzystuje psychologię bieli i przestrzeni. Zamiast przytłoczonych sekcji, strona oddycha. Zdjęcia są jasne i realne, a grafiki pasują do identyfikacji. Wprowadziliśmy delikatne akcenty personalizacyjne, elementy graficzne inspirowane delikatnymi liniami i strukturami kojarzącymi się z czystością. Dzięki temu strona nie wygląda jak gotowy szablon, ale jak projekt przygotowany wyłącznie dla tej jednej, konkretnej marki.
Użytkownik od razu widzi, że ma do czynienia z firmą, która dba o szczegóły
Personalizacja w każdym detalu
W trakcie prac nad stroną zależało nam, by nie powtarzać rozwiązań, które dominują na stronach firm sprzątających. Chcieliśmy, by Ania Wymiata miała swój charakter. Dlatego zadbaliśmy o każdy detal, od ikon
przedstawiających konkretne usługi, po sposób, w jaki prezentowane są cenniki i formularze. Strona ma miękkie przejścia kolorystyczne, harmonijną typografię i delikatne wyróżniki, które podkreślają najważniejsze elementy oferty.
To wszystko razem tworzy bardzo osobisty obraz marki. Nie jest to kolejna „firma sprzątająca z internetu”, lecz konkretny, bliski klientom zespół, który działa lokalnie i buduje relacje.
Efekt- nowa strona, nowa energia, nowa jakość
Po zakończeniu prac marka Ania Wymiata zyskała nie tylko odświeżony wizerunek, ale również zupełnie nowy sposób komunikowania się z klientami. Nowe logo wprowadziło jasność i profesjonalizm. Kolorystyka zaczęła działać na poziomie emocji. Strona internetowa stała się czytelna, świeża i prowadząca użytkownika krok po kroku. Całość budzi zaufanie już po kilku sekundach.
To właśnie ten efekt chcieliśmy osiągnąć, stworzyć przestrzeń, która jest spokojna, harmonijna i zapraszająca. Przestrzeń, która reprezentuje markę, która naprawdę „wymiata”.
Twoja marka też może przejść taką metamorfozę
Jeśli czujesz, że Twoja strona nie oddaje tego, jaka naprawdę jest Twoja firma, porozmawiajmy. Razem zbudujemy identyfikację, która wzbudzi emocje, stworzy zaufanie i pozwoli Twojej marce rosnąć.
